確立廣告主題的主要三種方法
1）以企業(yè)、品牌形象作為廣告主題
不管企業(yè)是否自覺地去樹立某種形象，消費者對他們所認識的企業(yè)和產品總有一個綜合評價。企業(yè)形象說到底是企業(yè)的經營思想、企業(yè)文化、特別是職工素質等內在因素的外在表現(xiàn)。以品牌形象和企業(yè)形象作為廣告主題，也是發(fā)達國家60年代以后廣告發(fā)展的重要特點。
2）以商品差異作為廣告主題
從這種思路出發(fā)，廣告主題確定的方法就是分析企業(yè)商品與同類商品或替代品之間的差異，確定商品的優(yōu)點和特點；并以其中最主要的、最能吸引消費者的方面作為廣告主題。即為消費者確定一個購買理由或所謂的“賣點”。

3）品牌定位作為廣告主題
70年代艾?里斯（Al Rise）和杰克?特勞特（JackTrout）提出定位（Positioning）概念，在國外已被認為是進行廣告策劃的最基本的方法之一。所謂定位，就是這個位置一旦建立起來，就會使消費者在需要解決某一特定消費問題時，首先會考慮某一品牌的產品。定位并不改變產品本身，而是要在顧客心中占領一個有利的地位。