1.原始的廣告形式——口頭呼叫。
2.商業廣告是廣告中最常見的形式，商業廣告也稱經濟廣告，在商業社會中，人們普遍認為商業廣告是能夠帶來經濟價值的載體之一，即指營利性的廣告。
3.公益廣告是利用廣告手段，呼喚公眾對某一問題引起注意，其目的在于向公眾傳播一種健康社會、造福于民的公益觀念，或對公眾進行教育引導，以便提高公眾素質，達到規范大眾行為的目的。
4.按照廣告傳播區域換分：國際廣告，全國性廣告，地區性廣告。
5.報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。
6.平面廣告之印刷繪制廣告：路牌廣告，墻體廣告，包裝廣告，車體廣告。
7.電子廣告：網絡廣告，影視廣告，廣播廣告，LED屏幕廣告（電子三面翻廣告牌，大屏幕顯示屏廣告牌，霓虹燈廣告，實物廣告）。
8.平面廣告設計的構成：標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩。
9.廣告插畫的特點：
（1）插畫的應用性 插畫的應用性在現代設計中的體現尤為突出，它是現代藝術中不可替代的一種表現形式。
（2）通俗性 插畫是世界性的語言，它以視覺藝術語言來傳播信息。即使沒有文字，憑借其形象化、具體化、直接化的特性，同樣能讓任何人明白它所表達的含意。
（3）靈活性 插畫還具有靈活自由的表現個性，它可以創造夸張、幻想、幽默、優美的氛圍，也可以創造晦暗、陰森、恐怖的環境。
10.廣告插圖的對比的表現手法：大小的對比、明暗的對比、字體粗細的對比、曲直的對比、質感的對比、位置的對比、主從的對比、動靜的對比。
11.廣告色彩的搭配：簡約、時尚、傳統、高雅
12.平面廣告設計的基本原則：科學性、藝術性、特色性、突出性、相關性。
13.廣告版面的編排類型：標準型、導向型、分割型、全圖型、散點型、圖片逆向型、圖片左（右）置型、文字式版式。
14.廣告策劃系統：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。
15.廣告目標是指廣告活動所需達到的目的或效果，是由營銷目標決定的，營銷目標不同，則具體的廣告目標也不同。進行廣告策劃，首先要確定廣告活動將要實現的目標，而其所有工作均是圍繞廣告目標展開的。廣告目標必須以品牌的目標市場、市場定位、媒體組合決策為依據。它包含知名度目標、廣告說服目標、廣告銷售目標等等。
16.廣告目標市場的定位策略：單一市場策略、有選擇的專門化策略、產品專門化策略、市場專門化策略、完全覆蓋策略。
17.市場環境調查及各種影響因素：(1)社會政治、法規因素（2）經濟因素（3）社會文化的因素（4）社會科學技術因素（5）自然因素
18.消費者購買行為調查：購買行為指的是消費者為滿足某種需要而在購買動機的支配下對某一商品產生的購買行為。研究消費者的購買行為是進行廣告運作不可或缺的重要內容，因此要詳細調查了解消費者的購買時機、購買頻率、購買習慣等。
19.市場調查的方法：市場普查法，抽樣調查法，訪問調查法。
20.平面廣告設計常用術語:和諧、對比、對稱、平衡、比例、重心、節奏、韻律。
21.平面廣告設計的元素:概念因素，視覺因素，關系因素，實用因素。
22.對比是把具有明顯差異、矛盾和對立的雙方安排在一起進行對照比較的表現手法。廣告設計中有大小對比、明暗對比、曲直對比、粗細對比、質感對比、動靜對比等多種關系。
23.公益廣告的特點：社會的效益性，主題的現實性，表現的號召性。
24.公益廣告的題材：政治政策類，節日類，社會文明類，社會焦點類。
25.公益廣告的特性：非營利性，自覺性，觀念性，受眾的廣泛性。
5W理論
答：即：Who （誰）、Says What（說了什么）、InWhich Channal （通過什么渠道）、To Whom （向誰說）、WithWhat Effect （有什么效果）。廣告傳播的主題“誰”就是“個人或組織機構”，這是廣告傳播的第一要素。廣告傳播的客體是“說什么”，這是廣告傳播的第二要素。第三個要素即“媒介”——所通過的渠道。廣告受眾是指廣告傳播的對象，這是廣告傳播的第四個要素。“反饋”是指廣告活動不僅是一個信息傳播者向接受者發出信息的過程，還包括信息的接受以及由接受者作為反應的反饋過程在內，是傳播、接受、反饋活動的總和，這是廣告傳播的第五個要素。