廣告效果的視聽率分析
2022-03-23 18:58:38
久聞廣告
廣告效果的視聽率分析
視聽率是以家庭為單位的電視廣告節目視聽戶數占某區域內擁有電視機戶數的比率。采用隨機抽樣的方法抽取樣本家庭，重放電視廣告節目的錄像，詢問家庭成員是否看過該節目。蘇州久聞廣告是蘇州地區專業的蘇州廣告公司，我們為您分析：
知名率調查：即知曉某品牌的人數的比率。理解率調查：了解對品牌和商品特性的理解程度。信任率調查：消費者對商品或品牌所抱有的好感的程度。
此類視聽率的調查一般是建立一個受眾調查網，有相對固定的調查對象，能隨時獲取或更新數據。這些固定調查戶要完成每天的收視日記，或接受安裝在電視機上的記錄儀，自動記錄收視時間和節目內容。
視聽率調查的優點是能直接反饋廣告主所需要的收視效果，為廣告媒介策劃提供依據。但問題是日記法依賴的是受眾的主觀報告，受其記憶程度和合作態度的影響。記錄儀的方法只能得到表現在電視機上的收視情況，無法掌握電視機打開的同時家庭成員的真實活動（是否邊看邊做家務，或人不在房間）。