產品在導入期的廣告策略
2022-03-23 19:18:09
久聞廣告
產品在導入期的廣告策略
廣告，作為商品銷售的重要手段，必須要研究產品生命周期的客觀規律，按照產品生命周期的規律來確定廣告策略和從事廣告運作，而不能違背客觀，憑主觀臆斷行事，蘇州久聞廣告作為蘇州廣告公司中的專業一員，為您提供專業的廣告服務。
產品生命周期的不同階段，需要不同的廣告策略，從策劃、創意、設計、制作、媒介選擇，發布，到廣告中止，都必須與產品生命周期相適應。只有這樣，才能收到理想的廣告效果，提高營銷業績。
產品導入期的特點是，當一種新產品問世，剛剛投放市場，進入銷售渠道時，消費者對新產品還知之甚少，因此銷售不暢，呈緩慢發展狀態。這一時期的廣告策略應以提高產品的知名度為主要目的。通過廣告訴求向消費者宣傳產品的特點、性能，與眾不同的個性，以及能給消費者帶來的好處。
目的是使潛在消費者了解產品，刺激需求，引導試用，并吸引經銷商開拓市場。同時應加大促銷費用，運用各種促銷手段與廣告密切配合，創造必要聲勢，促成沖動型消費者率先購買，然后逐步擴大消費范圍，并通過優化售后服務創造再需求，進一步擴展市場