廣告營銷中關于注意的特征

⑴注意的范圍。是指消費者在同一時間所能清楚地把握信息的數量。在面對廣告中的多個元素或消費選擇中的多個產品時，人們往往只能同時注意到其中的幾個，所以蘇州久聞廣告對于此方面作了細致的了解和判斷。心理學研究顯示，個體在1-10秒的時間內能注意到4?6個彼此不相聯系的物體或符號，當對象的位置集中又具有彼此的聯系時，注意的范圍會相對地擴大。

⑵注意的分配。是指消費者在同一時間內把注意分配到兩種或兩種以上的對象或活動上。例如，看電視廣告的時候做家務，瀏覽商品的時候聽售貨員介紹等。這種“一心二用”式的注意的分配，其先決條件是同時注意的兩個對象中，有一個個體是熟悉的，無須過分注意；否則，就很難保證注意被分配后的效果。

⑶注意的穩定。是指消費者在一定時間內把注意保持在某一對象或活動上。只有注意的穩定，才能使個體對信息作出深入的理解和處理，以保證消費決策活動的高效率。

⑷注意的轉移。是指消費者根據新的目標和任務，主動地把注意從一個對象轉移到另一個對象上。能靈活隨意地轉移注意力，是個體適應環境變化的表現。過分集中的注意力會抗拒轉移，例如，沉浸在電視劇情節中的受眾，看到插播廣告會格外厭煩；連續播出的蘇州廣告公司廣告，如果前一個精彩、震撼力強，對后一個就有干擾性影響。