廣告調査的定義分析

廣告調查，是為了制作廣告所做的調查，所以蘇州久聞廣告做了大量的廣告調查工作，為您提供專業的廣告調查服務。通過調查，在獲取與廣告活動有關的信息的基礎上進行分析，并為開展有效的廣告活動提供依據。廣告調查是一切廣告活動的開端。

廣告調查，可分為事前調查和事后調查，即在廣告未發布之前和已發布之后所作的調查。廣告已發布之后的調查，即廣告效果調查（也叫廣告效果評估或廣告效果測定），在本書另章中對其有較為詳細的論述，這里只闡述廣告的事前調查。

廣告調查的主體，應指廣告主，也叫廣告客戶。廣告主可以利用自己已掌握的企業內部信息和通過市場調查所獲取的外部信息來對產品概念進行定義和定位，選擇目標市場，提出所要表達的廣告主題。廣告主也可以委托蘇州廣告公司進行廣告調查，還可以委托專門的調查公司和組織進行調查。即使是委托調查，廣告主也必須主動參與對廣告調查所得到的信息的判斷。在利用調查進行決策時，廣告主必須認真考慮調查的可靠性。關于這一點，目前國內的廣告主卻很少參與。