廣告策劃的內(nèi)外部環(huán)境分析

廣告策劃的內(nèi)外部環(huán)境分析主要是對(duì)產(chǎn)品所處的企業(yè)自身和社會(huì)背景做出分析，蘇州久聞廣告查閱資料整理如下：

主要有以下幾點(diǎn)分析：

⑴)宏觀上的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政治法律及文化背景等制約因素的分析。

⑵微觀環(huán)境中的企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)、與供應(yīng)商的關(guān)系、渠道特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的情況分析。

⑶消費(fèi)者分析，包括消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)群體的構(gòu)成、行為習(xí)慣和態(tài)度等，潛在消費(fèi)

者的特性和品牌偏好以及營(yíng)銷的主要機(jī)會(huì)點(diǎn)等。

⑷競(jìng)爭(zhēng)狀況的分析，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位和在市場(chǎng)上的角色，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷目標(biāo)、廣告策略，與本企業(yè)相比的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，蘇州廣告公司的本企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅等。